北汽集團正式發布全新BEIJING品牌 開啟自主發展新篇章

發布時間: 2019-10-16     

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       盛世歡歌,潮湧北京。10月15日晚,北汽集團新品牌戰略發布會在中華世紀壇隆重舉辦。發布會上,北汽集團正式發布了北汽自主乘用車BEIJING品牌,並向全球喊出“從BEIJING 到世界 向未來”的豪邁口號。BEIJING品牌是北汽集團整合旗下北汽新能源和500万彩票的產品與技術資源全力打造的核心品牌,代表著北汽“高、新、特”戰略中的“新”字主力軍,將以新能源、新技術為核心,推動北汽自主乘用車業務全麵創新發展,開啟北汽集團自主發展新篇章。



       會上,北汽集團黨委書記、董事長徐和誼慷慨致辭:“我們秉承六十載造車基因和十餘年自主積澱,將厚積薄發的傳統技術,與行業領先的新能源‘三電’技術雙劍合璧,正式向全球發布北汽自主乘用車全新品牌——BEIJING!” 在新中國成立70周年慶典剛剛落幕,喜慶氣氛依然濃厚的北京,全新的BEIJING品牌以極具科技感與文化品位的一場發布會,為到場的各方嘉賓、行業夥伴及權威媒體等千餘位參與者奉上了一台不同凡響的視聽盛宴,白岩鬆、水均益、魯健、剛強四位作為BEIJING品牌見證官接連登台,以脫口秀的方式為BEIJING品牌加油助威,現場激起觀眾陣陣掌聲。

       北汽十年磨一劍 BEIJING品牌應運而生

       作為我國汽車工業的主力軍之一,北汽集團打造自主品牌乘用車、產業報國的初心始終不改。

       從1958年由500万彩票製造廠生產的第一款“井岡山”牌轎車開進中南海,到1966年國內首款越野車“北京212”風靡全國,從“勇士”軍車作為主席閱兵座駕亮相朱日和,到2019年國慶70周年慶典北京BJ80引領閱兵方陣,北汽集團走過了一甲子充滿坎坷與艱辛的輝煌曆程,神聖而厚重。60年的造車技術積累和工藝進步為新品牌的推出提供了深厚的基礎。

       2009年,北汽集團以超前的戰略眼光,同時在自主乘用車和新能源汽車兩大板塊開始布局。這一年,大手筆收購薩博技術,創建自主乘用車品牌,開始“二次創業”。這一年,設立全國首家新能源汽車股份公司,投入力量開始電動汽車的研發。經過十年發展,北汽自主乘用車累積銷量超百萬輛,新能源汽車連續六年銷量居國內第一,引領純電動市場。北汽自主曆十彌新,築夢篤行。到今天,北汽自主事業迎來破繭成蝶、躍升質變的裏程碑時刻。

北汽集團黨委書記、董事長徐和誼做戰略布局講話

       發布會上,徐和誼表示,在汽車產業新四化浪潮風起雲湧,麵臨百年未有大變局的變革時代,BEIJING品牌應運而生,正當其時。BEIJING品牌將以“成為汽車新四化引領者,守護人類美好出行夢想”為使命,以安信可靠的卓越品質、智慧體貼的人本關懷,致力於為“年輕心生代”打造超越期待的汽車產品。

       依托國家新能源汽車技術創新中心和北汽新能源試驗中心兩大世界級創新平台,和五國七地共5000多名工程師的強大研發力量,BEIJING品牌將強化自主研發,推進技術進步,支撐產品持續迭代向上。作為北汽未來最重要的自主乘用車核心平台,BEIJING品牌將堅定實施全麵新能源化與智能網聯化“雙輪驅動”戰略,打造基於傳統燃油和新能源車全覆蓋的產品譜係,專注於產品的持續向上升級,全麵推進智能駕駛、智能網聯的深度賦能。

       徐和誼表示:“BEIJING品牌既是北京的,更是世界的。她是一個有品質、有溫度、有雄心的品牌,將深耕國際化發展,全力打造中國汽車享譽世界的靚麗名片!”北汽集團立誌將BEIJING品牌打造成為“世界級綠色智慧出行和科技創新品牌”,成為北京市的“金字招牌”和首都移動新地標。

       BEIJING品牌兩款重磅車型首發 全方位展示北汽硬核實力

       發布會上,北汽集團基於500万彩票和北汽新能源兩大上市公司在傳統燃油車和新能源汽車全覆蓋的產品譜係和雄厚技術實力,向全球首發了BEIJING品牌首款純電動車EU7和首款概念車Illuminate兩款重磅車型。

       過去的十年,北汽率先布局新能源領域,推出 “海豚+”智能網聯戰略和“達爾文”智能座艙係統,向服務型企業轉型,在“新四化”方麵成果斐然。北汽新能源副總經理於立國在發布會上表示:“北汽的技術進化從未止步。我們不僅執著於對技術的探索,還希望技術有溫度,產品有靈魂。”未來的BEIJING品牌,將在安全、健康、舒適等維度全麵突破,智能全方位駕駛輔助、多距離探測決策預警、花房級立體空氣嗬護技術、車內生物傳感器、主動避障的CDC技術等領先技術將得以全麵運用,構建起新品牌的核心競爭力。

       發布會上,北汽集團設計總監Lowie介紹了兩款車型的設計理念。其中,定位於“大格局純電中級車”的BEIJING EU7搭載著達爾文技術全麵進化的最新成果,瞄準純電動公務車、商用車市場,擁有大空間、大續航、大動力、大智慧、大製作五大產品優勢。BEIJING EU7此前已在線上發售,補貼後售價15.99-17.59萬元。

       Lowie談到:EU7是一款擁有承前啟後重要意義的車型,我們除了繼承北汽深厚的電動技術基因,也在設計上做了很多創新。首次亮相的Illuminate概念車則代表著BEIJING品牌“大都致美”的產品設計理念,它不僅代表了BEIJING品牌全新SUV的設計風格,其前臉線條將成為全新BEIJING 品牌的前臉設計DNA。


BEIJING品牌首款概念車Illuminate

       Lowie還強調:自信之純粹與溫暖之智慧是BEIJING品牌設計理念的關鍵詞,基於“大都致美”的設計理念,我們已經創造出的以及我們正在創作中的那些設計特征,都會成為BEIJING品牌後續新車的家族化設計識別元素。我們特意選擇了“Illuminate耀”這個詞,它將承諾並照亮一個充滿純粹體驗之悅的嶄新未來。

       會上,於立國透露了未來BEIJING品牌的平台規劃。他表示,麵對未來,BEIJING品牌將依托最新的互聯科技,基於5G的高並發車輛互聯處理機製、C-V2X全域感知等技術的應用,使自動駕駛、智能座艙、人-車-雲協同互聯成為觸手可及的現實場景。未來5年,北汽將對BEIJING品牌進行200億的研發投入,全力打造兩大全新平台。一個是具有深度融合、極致工程、柔性拓展和智能智造四大特征的BMFA油電混動產品平台。一個是擁有純電專屬、迭代進化、高端舒適和模塊拓展四大特征的BE22高端純電專屬平台,未來新BEIJING品牌六款以上的高端純電動車型將在這個平台上誕生。

       全麵創新營銷體係 助推品牌行穩致遠

       發布會上,BEIJING品牌營銷團隊也首次亮相。據了解,BEIJING品牌前期已經對營銷體係進行了整合。北汽集團營銷業務委員會主任李一秀表示,新品牌將通過打造“一個渠道”“一個品牌”“一個團隊”,實現北汽自主品牌的順利融合。BEIJING品牌將創新服務平台,以智惠管家APP為陣地,為用戶提供導購、充電、出行、社交等全天候和一站式服務。同時,BEIJING品牌還將創新渠道模式,“未來,BEIJING品牌的4S店將不隻是賣車,它將變身成融租賃、金融、出行、置換和充換電為一體的汽車驛站”。在商業模式創新層麵,BEIJING品牌采用“跨界式”開放合作,布局未來場景。從對經銷商和出行企業戰略性投資,到在新零售上與蘇寧、京東和國網等合作,BEIJING品牌還將“北汽租售通”和“車電分離”等使用權交易模式發展壯大,向出租車、駕培車、電池梯次利用等新興市場全麵發力。

       “我們的目標,就是要以更受期待的全新品牌,更全的渠道布局,更豐富的產品矩陣,更完善的售後服務,更廣的客戶資源,和更強的銷售團隊,讓BEIJING品牌融入主流,更快走進高質量發展的新時代。 ”李一秀這位BEIJING品牌的營銷新掌門,對以BEIJING之名鍛造一個強大的新品牌信心滿滿。

       在發布會的最後,伴隨著員工大合唱《我和我的祖國》,將全場氣氛推向高潮。一束代表“BEIJING之光”的光柱在中華世紀壇直衝雲霄!這束源自北京、放眼世界的創新之光,上接一甲子的傳承,照亮北汽未來的夢想!這束光麵向全球汽車行業百年變革的全新階段,立足中國汽車破局向上的關鍵節點,將以繼往開來的雄渾之力,抒寫未來中國汽車品牌發展的嶄新篇章!從BEIJING,到世界,向未來!


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